Перейти к содержимому
Меню

Для мерчандайзинга и закупок

Аналитика трендов для закупок и мерчандайзинга

Тренды, которые набирают силу на показах, попадают в ассортиментную матрицу и план оптовых продаж раньше, чем сдвинется рынок.

Начать →
  • Динамика категорий
  • Цифры для сравнения
  • Аргументы для байеров
Paul Costelloe · FW26 · Выход 08

Paul Costelloe · FW26

Pantone

Olive Plaid

16-0526 TCX

ASOS
Levi’s
Pantone
Tapestry
Li & Fung

— О командах мерчандайзинга и закупок

"Мерчандайзеру и байеру нужно знать три вещи: что продалось, что меняется и на что ставить дальше"

01 — Проблема

Где команды мерчандайзинга и закупок теряют время

  • Продажи прошлого сезона в отрыве от показов

    Отчет по продажам прошлого сезона сам по себе не говорит, что будет дальше. Его нужно сопоставить с тем, что сейчас происходит на показах.

  • Дизайн видит сезон иначе

    Дизайн и мерчандайзинг должны опираться на одни и те же тренды, данные по моделям и фото с показов. Иначе каждый отдел защищает свою версию сезона.

  • Тренды видны поздно

    Какие цвета, ткани, категории и детали набирают силу, а какие угасают, часто становится ясно уже после того, как закупка и ассортимент утверждены.

  • Решения без общих цифр

    Байерам, мерчандайзерам и дизайнерам нужны общие цифры по трендам. Без них совместное решение превращается в спор о вкусах.

02 — Этапы

Четыре шага: от показа до общего мудборда

Шаги у всех команд одни и те же. Меняется то, что получается на выходе, и слова, которыми об этом говорят.

  1. 01

    Разбор сезона

    Показы, презентации и стритстайл с разбивкой по силуэтам, цветам, тканям, принтам и категориям.

  2. 02

    Поиск референсов

    Ищите по теме, по похожему фото или обычным запросом. Растущие тренды сразу видны на конкретных образах, деталях и референсах.

  3. 03

    Варианты моделей с ИИ

    На основе трендов и референсов ИИ предлагает варианты концептов, в которых учтены реальная конструкция одежды, ткани и детали.

  4. 04

    Решение вместе с дизайном

    Все собирается в общих мудбордах с комментариями и выгрузками: закупки, дизайн и руководство принимают решение по одним и тем же материалам.

03 — Примеры результатов

С чем байер идет на закупку

  • Динамика категорий

    Рост и доля образов по категориям, подкатегориям и типам изделий в разрезе регионов и сезонов.

  • Динамика цветов и тканей

    Доля образов по цветам и тканям в разрезе категорий, товарных групп, дизайнеров и сезонов.

  • Сравнение с похожими брендами

    Как меняются сопоставимые бренды и ценовые сегменты: категории, цвета, силуэты, товарные группы.

  • Данные сразу после показов

    Данные о трендах появляются, как только тренд проявился на показах, поэтому закупка и оптовые продажи идут быстрее.

  • Аргументы для байеров

    Понятное объяснение, почему категория, цвет, силуэт или тип изделия заслуживает места в ассортименте.

04 — Сценарии

Где разбор показов помогает в повседневной работе

Данные с показов пригодятся в работе над коллекцией, на закупке, в планировании ассортимента, в рекламных кампаниях и на встречах с руководством. И не придется каждый раз заново собирать одно и то же.

  • 01

    Ассортиментная матрица на сезон

    Данные с показов по категориям, цветам, тканям и моделям лежат рядом с продажами прошлых сезонов, когда решается, что войдет в матрицу.

  • 02

    Обсуждение ассортимента

    Закупки, мерчандайзинг и дизайн смотрят на одни и те же данные о трендах, референсы и цифры по моделям.

  • 03

    Продажи оптовым и розничным партнерам

    Аргументы для партнеров: почему категория, цвет, силуэт или тип изделия заслуживает места на полке.

  • 04

    Ценовые сегменты и конкуренты

    Сравнивайте, как меняется бренд от сезона к сезону и на фоне конкурентов: по категориям, цветам, силуэтам и товарным группам.

  • 05

    Линейки СТМ для ритейлеров

    Данные с показов помогают решить, какие категории, цвета и модели войдут в линейки СТМ (собственной торговой марки) и коллекции ритейлеров.

  • 06

    Сравнение трендов

    Сравнивайте модели, цвета, ткани и дизайнеров друг с другом: по росту, доле образов и разбивке по категориям.

— Методология

С опорой на данные, на языке моды, для всей команды

  1. 01

    Тысячи выходов с показов размечены по вещам. За каждой цифрой видно, с какого она показа, сезона и у какого дизайнера, вплоть до самого фото.

  2. 02

    Цифры вместо догадок. T-Fashion сравнивает сезоны, дизайнеров, категории, цвета, ткани и силуэты и показывает, что набирает силу, а что сходит на нет.

  3. 03

    Язык, понятный и дизайнеру, и байеру. Каждый образ разобран по категории, силуэту, ткани, рисунку и мотиву, а цвета сопоставлены с 2 800 оттенками Pantone TCX.

  4. 04

    Одна база для закупок и дизайна. Все работают с одними данными, референсами, мудбордами и результатами ИИ, и ничего не теряется по дороге.

FAQ

Частые вопросы

Чем T-Fashion полезен мерчандайзингу и закупкам?

Он показывает, какие категории растут, какие цвета и материалы главные в сезоне и как идут дела у похожих брендов. Это не общие прогнозы, а данные, с которыми байеры и мерчандайзеры могут сразу работать.

Можно ли смотреть данные по отдельным товарным группам, например по джинсам?

Да. Выберите товарную группу и смотрите, как внутри нее меняются цвета, характеристики, принты и распределение по брендам.

Подключается ли T-Fashion к нашим PLM или ERP?

T-Fashion работает на этапе до PLM и ERP. Результаты (мудборды, ориентиры по трендам, референсы) становятся исходными данными для ваших текущих инструментов ассортиментного планирования и техзаданий (ТЗ).

Подходит ли T-Fashion при сжатых сроках в ритейле?

Да. Данные с недель моды обновляются почти в реальном времени прямо во время каждой недели, а тренды, которые набирают силу, видны рано. Это важно для сетей быстрой моды и СТМ с плотным графиком.

Как дизайн и мерчандайзинг работают в одном пространстве?

По умолчанию рабочее пространство общее для команды, и в нем можно вести совместные проекты дизайна, мерчандайзинга, закупок и разработки продукта.

Другие команды

Те же данные, другой взгляд

ASOS
Levi’s
Pantone
Tapestry
Li & Fung

Начать

Проверьте категории вашей закупки

Приходите с категорией, ценовым сегментом или ближайшей встречей по закупке. Сделаем пробный анализ и покажем, как мерчандайзеры встраивают его в график сезона.

Начать →