MD・バイイング向け
MD・バイヤーの トレンド分析
ランウェイで見えてきた勢いを、市場が動く前に、品揃え計画と商談の判断に生かせます。
- カテゴリーの勢い
- 比較できるデータ
- 商談のストーリー
Paul Costelloe · FW26
Pantone
Olive Plaid
16-0526 TCX
— MD・バイイングチームについて
"MDとバイヤーが知りたいのは三つ。何が売れたか、何が変わりつつあるか、次にどこに張るか"
01 — よくある課題
MD・バイヤーの悩みどころ
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実績だけでは次が読めない
前シーズンの販売実績だけを見ていても、次のシーズンを動かすランウェイの傾向まではつかめません。
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デザインと見ているものが違う
デザインとMDが別々のトレンド情報や根拠をもとに話していると、方向性がなかなかそろいません。
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発注前に勢いをつかむ
仕入れや品揃えを確定する段階になっても、どのカラー、素材、カテゴリー、ディテールが伸びていて、どれが落ちているかが見えていないことがあります。
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判断の根拠がばらばら
バイイング、MD、デザインがそれぞれ別の根拠で動いていると、トレンドの方向性をデータで裏付けた判断にまとめられません。
02 — 仕事の流れ
ショーから企画まで4ステップ
進め方はどのチームも同じです。役割によって変わるのは、扱う資料と使う言葉です。
- 01
シーズンを読む
ランウェイ、プレゼンテーション、ストリートの動きを、シルエット、カラー、素材、プリント、カテゴリーごとに確認します。
- 02
参考資料を探す
テーマ、類似画像、ふだんの言葉で検索できます。伸びている傾向に合うルック、ディテール、参考資料を並べて確認できます。
- 03
デザイン案を出す
トレンドと参考資料をもとに、AIでデザイン案のバリエーションを出せます。素材や形まで踏まえた案です。
- 04
チームで決める
判断の材料はすべて共有のムードボードにまとめ、コメントを付けて書き出せます。デザイン、バイヤー、経営層が同じ資料をもとに判断できます。
03 — 分析の例
MD・バイヤーが使える分析
Giuseppe Di Morabito · FW26 · ルック14
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カテゴリーの勢い
カテゴリー、サブカテゴリー、アイテムごとの伸びと登場率を、地域別・シーズン別に追えます。
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カラー・素材の動き
カラーと素材の登場率を、カテゴリー、商品グループ、デザイナー、シーズンごとに追えます。
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競合ブランドとの比較
比べたいブランドや価格帯が、カテゴリー、カラー、シルエット、商品グループでどう動いているかがわかります。
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ショー直後のトレンドデータ
ショーで傾向が見え始めた時点でトレンドデータを確認できるので、バイイングや商談のスケジュールを早められます。
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商談のストーリー
そのカテゴリー、カラー、シルエット、商品の方向性に、なぜ売場を割くべきか。理由をよりはっきり説明できます。
04 — 活用シーン
ランウェイ分析が役立つ場面
コレクション企画、バイイング、MD、キャンペーン、経営層への報告まで、ランウェイのデータを根拠に話を進められます。同じリサーチを毎回やり直す必要はありません。
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01
シーズンの品揃え計画
ランウェイで裏付けたカテゴリー、カラー、素材、アイテムの動きを、過去の実績とあわせて品揃えの判断に生かせます。
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02
品揃え会議
バイイング、MD、デザインが、同じトレンドの根拠、参考資料、商品の動きを見ながら話し合えます。
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03
卸・小売との商談
あるカテゴリー、カラー、シルエット、商品の方向性に売場を割くべき理由を、根拠とあわせて取引先に示せます。
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04
価格帯・競合の分析
ブランドの方向性を、シーズンをまたいで、また競合ブランドと並べて、カテゴリー、カラー、シルエット、商品グループごとに比べられます。
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05
PB・小売オリジナルの企画
ランウェイで裏付けた傾向をもとに、カテゴリーやカラー、商品の位置づけをはっきりさせながら、PBや小売オリジナルの方向性を決められます。
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06
トレンドの比較
アイテム、カラー、素材、デザイナーを、伸び、登場率、カテゴリー内訳で並べて比べられます。
— 分析の考え方
データで裏付け 現場の言葉で チームで共有
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01
数千のランウェイルックを、アイテムごとにタグ付けしています。どのトレンドがどのショー、シーズン、デザイナー、画像に基づいているかを確認できます。
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02
勘に頼らず、データの傾向を見る。T-Fashionはシーズン、デザイナー、カテゴリー、カラー、素材、シルエットをまたいで比較し、何が伸び、何が落ちているかを示します。
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03
ファッションの言葉で分類。各ルックをカテゴリー、シルエット、素材、柄、モチーフに分け、カラーは2,800色のPantone TCXに対応づけています。
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04
MDもバイヤーもデザインも、同じ資料を見る。データ、参考資料、ボード、AIで出した案を同じ場所で共有するので、経緯を説明し直す必要がありません。
FAQ
よくある質問
T-FashionはMD・バイイングにどう役立ちますか？
カテゴリーの勢い、カラーと素材の方向性、競合ブランドの動きを、バイヤーやMDがそのまま判断に使える形で示します。一般論の予測とは違います。
デニムなど、特定の商品グループのデータも見られますか？
はい。特定の商品グループに絞り込み、そのカテゴリーの中でカラー、属性、柄、ブランド分布がどう動いているかを確認できます。
PLMやERPと連携できますか？
T-Fashionが担うのは、PLMやERPに入る前の工程です。ボード、方向性、参考資料といった成果物は、今お使いの品揃え計画ツールや仕様書作成ツールに引き継げます。
タイトな投入スケジュールにも対応できますか？
はい。ファッションウィーク分析は会期中ほぼリアルタイムで更新され、伸びの数字から勢いのある方向性を早めにつかめます。スピードが求められる小売やPBのスケジュールに役立ちます。
デザインとMDで、どうワークスペースを共有しますか？
ワークスペースは標準でチーム単位になっており、デザイン、MD、バイイング、商品企画の各部門で共有プロジェクトを進められます。
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仕入れ前にカテゴリーを読む
カテゴリー、価格帯、近く予定している仕入れ会議など、題材をお持ちください。サンプル分析を用意し、MDチームがスケジュールのどこに組み込んでいるかをご説明します。